Кейс: Брендинг юридической компании «Artiks» Задача: Создать визуальную айдентику для юридической фирмы, которая объединяет в себе классические каноны юриспруденции и современный, решительный подход к защите интересов клиента. Концепция логотипа В основе знака лежат два ключевых образа: Вздыбленный конь и Готический шрифт, которые вместе транслируют идею «Благородной силы». 1. Символика знака (Геральдика) Изображение коня выполнено в строгой геометрической манере. В контексте юриспруденции этот символ раскрывается через несколько смыслов: Динамика и напор: Готовность действовать и защищать позиции клиента. Верность и честность: Исторически конь символизирует рыцарство и кодекс чести. Уверенность: Устойчивая поза задних ног в сочетании с устремленным вперед корпусом подчеркивает стабильность компании. 2. Типографика Для текстовой части выбран акцидентный шрифт в стиле Blackletter (готика). Это осознанная отсылка к истокам европейского права и рукописным трактатам. Преемственность: Шрифт заявляет об экспертности и глубоком знании правовых основ. Уникальность: На фоне стандартных гротесков, используемых конкурентами, такое начертание выделяет бренд, делая его запоминающимся и статусным. 3. Графическое исполнение Логотип выполнен в монохромной гамме (черный на белом). Отсутствие лишних деталей и градиентов подчеркивает прозрачность намерений и бескомпромиссность в вопросах закона. Острые углы в геометрии коня перекликаются с засечками шрифта, создавая единую, гармоничную композицию.